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    清潔電器市場:長江后浪推前浪

    時間 : 2022-11-02 09:35:04來源 : 中國電子報、電子信息產業網

    當前,清潔電器市場可謂風云變幻,兩大明星品牌石頭科技和科沃斯在資本市場接連受挫的同時,追覓科技、云鯨智能等新銳品牌卻迎來市場和資本的新一輪青睞。在競爭日益激烈的大浪淘沙下,新的排位賽似乎正拉開序幕。

    明星品牌在資本市場接連受挫

    近兩年,清潔電器儼然成為家電品類中的“網紅”,連續三年實現高增長。


    【資料圖】

    根據奧維云網統計,國內清潔電器規模已經從2019年的200億元增長至2021年的309億元,2021年同比增長29%。GfK中怡康的數據較為保守,它預計2022年中國市場規模將突破300億元。掃地機器人領域代表企業石頭科技和科沃斯,正是借助智能家居的東風,高舉“科技”概念,一下打開了消費市場,并很快成功上市。

    不過,資本市場瞬息萬變。市值不足百億的石頭科技鼎盛時期股價曾一度摸高至1494.99元,成為繼茅臺之后第二個千元股,但還不到兩年,如今的石頭科技的股價已經剩下不到二成。10月27日,石頭科技股價下跌1.59%,收盤價為238.27元。

    另一家“掃地茅”企業科沃斯的的股價從2021年7月的歷史高位251.61元/股一路跌至當下的65.74元/股,市值蒸發超七成。

    具體分析其背后的原因,奧維云網環電事業部研究經理劉洪濤認為,對于掃地機器人產品來說,本身科技含量并沒有太高,企業進入并不難。

    目前,除了科沃斯、石頭科技等品牌外,小米、360等互聯網企業,追覓科技、云鯨智能等新銳品牌也在搶灘掃地機器人市場,美的、海爾等老牌家電企業亦日趨加大對于清潔電器領域的布局力度。

    比石頭科技晚成立兩年的云鯨智能,憑借自動洗拖布的產品小白鯨迅速打開市場,如今在行業內市占率已經和石頭科技旗鼓相當;而追覓科技這家新銳智能清潔科技品牌,在成立第四年就拿下了36億元人民幣的C輪融資,直接刷新小家電行業紀錄。今年上半年,追覓科技更是展現出“卷王”姿態,在 9月更新的S10系列中,更是將市面上所有產品的主流配置全部拉滿。

    在友商不斷推陳出新的壓力下,如果石頭科技和科沃斯不能保持技術上的領先性和創新性,勢必影響到二級市場對它們的信心。

    于是,今年上半年,科沃斯推出了T10 系列,搭載自清潔、自動集塵、自動洗拖布等功能的同時,也將去年推出的X1的避障技術以及智能語音能力進行下放;石頭科技在年初更新了G10S系列,不僅能夠自清洗拖布、集塵,還可以根據自己的需求選擇購買上下水和烘干模塊。

    市場排位賽遠未結束

    除了新品牌、新品類的不斷涌現給石頭科技和科沃斯帶來沖擊外,掃地機器人整體市場趨緩態勢不斷向資本市場傳導也成為了兩大明星品牌在資本市場接連受挫的原因之一。

    在經歷了2020年、2021年連續兩年雙位數高增長之后,進入2022年,掃地機器人行業的增長整體放緩。奧維云網(AVC)數據顯示,2022年上半年掃地機器人零售額57.3億元,同比增長9%,零售量201萬臺,同比下滑28.3%。該機構還預計,2022年全年,掃地機器人的零售量為462萬臺,同比將下滑20.2%。

    不過,區別于僅憑“家用掃地機器人”這一條腿走路的石頭科技,科沃斯早已布好下一步棋——布局“洗地機”。

    作為國內成長最快的電器品類之一,洗地機發展飛速,甚至成為拉動整個清潔電器市場穩步增長的新動能。

    奧維云網(AVC)數據顯示,今年前7個月,洗地機全渠道累計銷售量、銷售額分別為152萬臺、46億元,同比增長均超80%,而在2019年,洗地機的市場規模還只有1億元,短短三年時間,起量速度相當驚人。如今,其市場份額已達28.9%,成為繼掃地機之后第二大細分品類。

    幾年前,在消費者還不知道什么是洗地機的時候,科沃斯便看準趨勢,憑借其子公司“添可”以先發優勢快速搶占了國內大半市場。

    根據奧維云網的統計數據,在線上渠道,科沃斯旗下添可洗地機銷量市占率排名第一。去年11月,添可的整體銷量市占率最高達63%。在科沃斯財報中,該情況同樣得到印證,2021年,添可(洗地機以及其他品類)的國內線上市場份額為69.7%;2022半年,市場份額雖有所下滑,但仍然達到56.7%,在洗地機品類中可謂一家獨大。

    不過,科沃斯雖然已經做好兩手準備,但其市場地位也并不那么牢固。

    以追覓、UWANT等為代表的新銳品牌正緊緊抓住洗地機這個增量市場,全力卡位。以追覓為例,該品牌自今年3月以來洗地機線上銷量市占率接連攀升,已連續6個月位居第2名。

    和傳統白電相比,清潔電器增量可期。根據歐睿數據,中國清潔電器目前整體滲透率為34%,新興品類如掃地機器人和洗地機的滲透率剛剛超過10%,而大多數歐美國家的清潔電器滲透率卻已超過80%。清潔電器在中國市場的前景還非常廣闊。

    中國家電研究院副總工程師魯建國指出,在居民可支配收入持續增長、消費升級、城市化等因素的推動下,掃地機器人、洗地機等新興家電的需求會大大增加。

    根據財信證券測算,到2030年,中國清潔電器市場總規模將超過1400億元。也就是說,清潔電器市場距離爆發還有很長的醞釀期,在這期間,屬于清潔電器的市場排位賽遠未結束。

    關鍵詞: 清潔電器 石頭科技

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