環球熱點評！世界杯來臨 彩電打起“商戰”

2022卡塔爾世界杯足球賽將于11月20日開幕，為了迎接4年一次的足球盛宴，不少球迷開始購置大屏彩電。近日，多家家電經銷商向本報記者表示，大屏彩電普遍降價，最高銷量飆升215%，消費主力是25歲至35歲的年輕人，他們更看重多功能。

年輕球迷熱衷于大屏彩電

【資料圖】

“這個電視機有什么功能?畫面和音質如何，放在客廳中不會嫌小吧?”11月7日上午，城北地區的一家商場內，數名年輕人正在挑選大屏彩電，他們一邊聽銷售員的介紹，一邊詳細查看電視功能。

銷售員說：“近期來挑選彩電的大多是球迷，4年一次的世界杯釋放了他們的購買力，都想坐家里看大屏電視轉播的球賽，這樣更爽。年輕人挑選彩電，看中的是多功能化，畢竟看完球賽，還能用來打游戲、唱歌、上網課等。”

11月8日上午，新街口的一家商場內，資深球迷李先生選購了一臺100英寸的激光彩電。他表示：“以前看球賽都是約朋友去酒吧，現在受疫情影響，計劃邀請朋友們來家里看?，F在大屏電視也便宜，我們家裝修好了即將入住，朋友們正好祝賀喬遷之喜。”

線下彩電銷售旺盛，線上銷售同樣火爆。記者查詢天貓發現，75英寸的彩電月銷量達到2萬多臺，價格低至2599元，而85英寸的彩電價格低至4999元，同樣銷量不俗。

降價+世界杯助推銷量飆升

“世界杯即將開賽，加上疫情影響，不少球迷選擇在家喝酒、擼串、看比賽。”京東五星電器視聽部負責人介紹，世界杯經濟，加上“雙11”超值價格疊加作用，京東電器、京東五星電器旗下各大門店巨幕電視尤為暢銷，85英寸彩電最低賣到3999元，90英寸及以上超大屏彩電的銷售臺數同比增長215%。

蘇寧易購相關人士同樣證實，隨著世界杯臨近，市場上掀起“囤貨熱潮”，大屏電視咨詢量環比激增110%，75英寸以上的大屏電視銷售增長70%，萬元以上高端電視增長翻倍，最受消費者喜愛的品牌是海信、索尼、TCL、創維、三星，國產品牌占比達65%。

據天貓方面的消息，自“雙11”購物節啟動以來，75英寸以上大屏彩電的消費增長態勢最為顯著，25歲至35歲的消費者成為主力。世界杯臨近，高刷新率電視、Miniled電視、激光電視產品成為消費者新寵，這些電視“新勢力”從畫面、音質到護眼功能，都更符合消費者享受球賽的需求。

天貓工作人員介紹，大屏電視單價下行，大大減輕了消費者的決策壓力。

多功能化是發展趨勢

彩電一度因為產能過剩導致銷量下滑。根據蘇寧易購(002024)的數據，此次“商戰”中，家用投影儀同比增長201%，90后消費者占比超七成。

京東五星電器視聽部負責人表示，年輕家庭在裝修設計中將大屏彩電定位成客廳背景墻和沉浸式體驗場，配合游戲機等設備，實現沉浸式健身、游戲、觀影、觀賽等功能，成像技術的進化也突破了觀看距離對電視尺寸的限制。

“多功能化是彩電業今后的一個趨勢。”蘇寧易購工作人員說，在消費趨勢上，大屏、智能、健康概念更受重視，具有護眼功能的大屏電視銷售占比達56%;Z世代消費者更看中新技術、智能化，需要滿足觀賽、視頻、學習等多元功能;銀發族更加關注適老化，簡單便捷是其主要訴求。

關鍵詞： 大屏電視